中国经济时报记者 李晓红
“为一场演出奔赴一座城”，目前，演唱会经济正在成为拉动城市消费的新引擎。8月7日，根据西安发布统计数据，在西安举行的TFBOYS十年之约演唱会直接带动4.16亿元的旅游收入。
演唱会经济对城市消费有明显带动作用
“演唱会经济对城市消费有明显的带动作用。”中南财经政法大学旅游管理系副教授张大鹏在接受中国经济时报记者采访时表示，演唱会作为一种大型文化娱乐活动，吸引了大量观众到城市消费，通过购买门票、住宿、餐饮、交通等方面的消费，为城市经济带来了增长，推动了相关产业链的发展。
以TFBOYS十年之约演唱会为例，跨城观演是主流，外地购票用户占比达83%。演唱会前后，西安住宿线上提前预订量较去年同期大幅增长，尤其是8月6日至7日出行总订单量同比增长738%；门票收入3576万元，其中，过夜游客占总接待人数的79.73%，平均停留天数2.36天；省外人群占比81%，除演唱会门票外，交通+住宿+餐饮占比76%，购物+文化娱乐+旅游景区游览占比24%；有48.34%的游客表示除了看演唱会还参观了其他景区，平均游览个数为2.81。
“演唱会等线下大型演出不仅可以带来可观的门票收入，还可以在短时间内聚集海量客流，将演艺活动带来的巨大人流延伸到旅游景点、酒店、餐饮、购物等整条文化旅游消费链。”北京第二外国语学院旅游科学学院副教授王金伟告诉中国经济时报记者，“演艺+旅游”作为一种时尚、特色的文化旅游资源组合，为文旅融合打开了一扇新的大门，丰富了城市消费新业态。
此外，在张大鹏看来，演唱会经济不仅有利于提高城市的知名度和吸引力，促进了就业机会的增加，推动相关产业的发展，而且丰富了城市居民和游客的文化娱乐选择，增强了城市的文化软实力。
挖潜城市消费潜力
为吸引演唱会、音乐节，各大城市都在完善相关配套设施，升级相关服务。城市该如何利用好演唱会经济，挖潜城市消费潜力？
王金伟认为，一方面，应积极探索演艺经济与文化旅游、休闲娱乐消费、城市经济的深度融合，通过演唱会经济，带动“吃住行游购娱”旅游链条发展，进一步拉动城市消费经济，同时有效提升城市的旅游形象和美誉度。另一方面，应加强安全管理和保障措施，提升城市综合服务能力。演唱会人数众多，巨大的客流涌入带来的交通、安保压力，城市需要提前做好安全检查、疏散预案和市场监管等各项保障工作，维护城市秩序。
张大鹏建议，从以下五方面入手，一是培育演艺产业。通过引进和培育优秀的演艺人才、音乐制作团队等，提升演唱会的质量和水平，吸引更多观众参与。二是提供差异化的消费选择。在演唱会周边，发展多元化的购物、餐饮和娱乐业态，为观众提供更丰富的消费选择。三是加强宣传推广。利用多种渠道和媒体宣传演唱会，提高知名度和影响力，吸引更多观众到访。四是强化配套服务。完善交通、住宿、票务等服务，提升观众的消费体验。五是与旅游业结合。将演唱会纳入旅游线路规划，与景区、旅行社等协作，打造“演唱会+旅游”的产品组合，提升观众停留时间和旅游消费。
“发展演唱会经济时，城市应做到合理规划和管理，避免过度依赖单一类型的活动，同时平衡好城市发展和环境保护的关系，确保可持续发展。同时，也要考虑演艺经济与当地文化传统的融合，促进本土文化的发展与传承。”张大鹏表示。
